广告发布将分为三个信用等级
——名人药效广告年内取缔
近日，国家食品药品监督管理局举行新闻发布会宣布自2008年1月1日起，施行《药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法》。依据新规，中国境内发布药品、医疗器械、保健食品广告的生产经营企业，将被依据广告发布内容的真实性，划分为守信、失信、严重失信三个信用等级。
国家食品药监局新闻发言人颜江瑛介绍，失信企业，是指该企业本年度发布的药品、医疗器械、保健食品广告，有超出或改变监管部门的审批内容，存在夸大宣传的行为；严重失信企业是指企业所发布的药械广告，在1年里累计5次以上假冒或任意篡改监管部门审批的产品适应症、功能主治、适用范围等内容，虚假宣传疗效，或者利用科研单位、医疗机构、公众人物、医生专家或患者等名义宣扬产品功效。
药监部门对认定发布广告失信等级的企业，责令限期改正，将其违法行为记录在信用档案中，逾期不改的可将其失信等级向社会予以公示，并加强对其监督检查的力度，严重失信逾期不改的也将向社会公示，对其违法广告品种作为重点抽验对象，并对该品种的购销行为进行重点检查。
颜江瑛介绍，目前药品违法广告主要表现在四个方面：未经批准进行宣传;处方药违法在大众媒介进行宣传，按规定处方药只能在医学和药学学术期刊上发布；擅自篡改审批内容；用名人、公众人物、患者证明药品疗效。今年的治理目标，就是要禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告。
